Frente a un mundo en constante cambio, las soluciones de comunicación y marketing tradicionales no funcionan, sencillamente porque fueron diseñadas para un entorno más sencillo. A partir de esta primera idea, José Manuel Paredes analiza en sus ponencias soluciones prácticas para el desarrollo de estrategias de comunicación, comunicación de crisis y el rol de la comunicación en la empresa.

Un enfoque que también utiliza en su labor como docente, y donde cobra especial importancia tanto a su experiencia como director de marketing y comunicación de importantes empresas internacionales, como en la gestión de situaciones complejas y de crisis en las que está actualmente involucrado.